Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Butikbintan Di E-Commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.59435/jimnu.v3i1.473Keywords:
harga, kualitas produkAbstract
Perkembangan bisnis busana muslimah yang semakin pesat membuat tingkat persaingan juga semakin ketat. Pemanfaatan teknologi internet berupa e-commerce, Shopee salah satunya, sangat membantu dalam memasarkan dan mempromosikan produk karena lebih efektif dan efisien menjangkau konsumen. Konsumen seolah diperebutkan dengan penawaran-penawaran seller melalui produk dengan kualitas yang sangat beragam pula. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada butikbintan di e-commerce Shopee (shopee.co.id/butikbintan). Dalam penelitian ini metode pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel (n) = 105 orang. Metode pengumpulan data dilakukan dengan tahapan observasi, dan kuesioner, yang diukur dengan Skala Likert. Metode penelitian menggunakan metode regresi linear berganda, dengan analisis instrumen penelitian uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menemukan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen, kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, promosi secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dan variabel harga, kualitas produk, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada butikbintan di e-commerce shopee ( shopee.co.id/butikbintan ).
Downloads
References
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). PT Raja Grafindo Persada.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis-Lengkap dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. ANDI.
Bairizki A. Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Ud Ratna Cake & Cookies). Valid. 2017;14(2):71-82.
Chaerunnisa TUA, Aliyudin Y, Yulianto A, Riono SB. Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER J Econ Manag Entrep Res. 2023;1(4):29-42.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, K. d. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. &. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid 1 (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P. &. (2016).Kotler, P. d. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Ke-12. (A. B. Sabran,Trans.) Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. d. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT.Indeks.
Kotler, P., dan Amstrong, G, M. 2017. Principles of Marketing. United Kingdom:Pearson
Kotler, P. d. (2017). Manajemen Pemasaran. (M. Edisi 1.Alih bahasa: Bob sabran,Trans.) Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung:Alfabeta.
Sugiyono. (2018).Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:Alphabet.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sari Wiyanti, Tri Nurhayati, Nela Widiyatmi Pratiwi, Miyasti Atika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.