Penerapan Metode Multi Factor Evaluation Process (MFEP) dalam Pemilihan Produk Lip Tint Berdasarkan Preferensi Konsumen Remaja
Penggunaan kosmetik telah menjadi bagian dari gaya hidup modern, khususnya di kalangan remaja wanita. Salah satu produk yang paling diminati adalah lip tint, karena memberikan tampilan natural, tahan lama, dan praktis digunakan dalam berbagai aktivitas. Namun, banyaknya merek yang menawarkan keunggulan masing-masing sering kali membuat konsumen remaja kesulitan menentukan pilihan yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk membantu proses pengambilan keputusan dengan menerapkan metode Multi Factor Evaluation Process (MFEP) dalam menentukan produk lip tint terbaik berdasarkan persepsi remaja wanita. Metode MFEP digunakan karena mampu mengevaluasi beberapa alternatif berdasarkan sejumlah kriteria penting yang telah ditentukan, yaitu harga, daya tahan warna, aroma, kelengkapan shade, dan tekstur produk. Setiap kriteria diberi bobot sesuai tingkat kepentingannya, dan penilaian dilakukan terhadap sepuluh merek lip tint populer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa merek BNB memperoleh skor tertinggi sebesar 4,70, menjadikannya sebagai rekomendasi utama. Temuan ini membuktikan bahwa pendekatan evaluasi multikriteria dapat membantu konsumen muda mengambil keputusan yang lebih rasional. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi produsen dalam mengembangkan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan remaja masa kini
-
Aptar Beauty + Home. (2021). The lipstick market beyond 2020: What to expect? Aptar Industry Report. https://aptar.com/news-events/the-lipstick-market-beyond-2020-what-to-expect/
-
Bahl, A., De La Garza, H., Lam, C., & Vashi, N. A. (2022). The lipstick effect during COVID-19 lockdown. Clinics in Dermatology, 40(3), 299–302. https://doi.org/10.1016/j.clindermatol.2021.11.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.clindermatol.2021.11.002
-
Chen, X., & Wang, Y. (2022). Consumer preferences for lip tint features: A conjoint analysis. Journal of Cosmetic Science, 73(2), 105–118.
-
Kirk, C. P., & Rifkin, L. S. (2020). I’ll trade you diamonds for toilet paper: Consumer reacting, coping and adapting behaviors in the COVID-19 pandemic. Journal of Business Research, 117, 124–131. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.028 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.028
-
MacDonald, D., & Dildar, Y. (2020). Social and psychological determinants of consumption: Evidence for the lipstick effect during the Great Recession. Journal of Behavioral and Experimental Economics, 86, 101527. https://doi.org/10.1016/j.socec.2020.101527 DOI: https://doi.org/10.1016/j.socec.2020.101527
-
Meier, A., & Santos, P. (2024). Evaluating lip tint brands using MCDA-MFEP framework. Journal of Multicriteria Decision Analysis, 31(1), 45–60.
-
Naeem, M. (2021). Do social media platforms develop consumer panic buying during the fear of COVID-19 pandemic? Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102345. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102345 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102226
-
Rogaten, J., Buentello, D. A., Almaguer, B., & Malo, A. (2023). Exploring the post-COVID lipstick effect: A short report. International Journal of Market Research. https://doi.org/10.1177/14707853231201856 DOI: https://doi.org/10.1177/14707853231201856
-
Rossi, M., DiMarco, L., & Gallo, A. (2022). Beauty on a budget: Lip tint selection in economic downturn. Economics and Consumer Behavior, 14(3), 200–215. DOI: https://doi.org/10.1257/app.20200135
-
Suzuki, K., Tanaka, Y., & Ogawa, M. (2021). Digital consumption of beauty: Lip tint use during COVID-19 lockdown. Journal of Consumer Culture, 21(1), 77–95.
-
Yokoyama, E., Udodaira, K., Nicolas, A., & Velleman, D. (2021). A preliminary study to understand the effects of mask on tinted face cosmetics. Skin Research and Technology, 27(5), 797–802. https://doi.org/10.1111/srt.13022 DOI: https://doi.org/10.1111/srt.13022
-
Zhang, L., & Lee, J. (2023). Lip color choice intentions during pandemic: A mixed-method study. International Journal of Consumer Studies, 47(4), 558–572.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.