Peningkatan Minat Menabung Masyarakat Kudus Melalui Promosi Kreatif Produk Tabungan Harmoni Plus Bank BPR Nusamba Pecangaan Cabang Kudus

Dita Finorita; Suparwi

doi:10.59435/jiss.v3i3.576

Authors

Dita Finorita Universitas Islam Negeri Sunan Kudus Author
Suparwi Universitas Islam Negeri Sunan Kudus Author

DOI:

https://doi.org/10.59435/jiss.v3i3.576

Keywords:

Kudus, Literasi Keuangan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi kreatif terhadap peningkatan minat menabung masyarakat Kudus melalui produk Tabungan Harmoni Plus di Bank BPR Nusamba Pecangaan Cabang Kudus. Latar belakang penelitian ini berangkat dari rendahnya literasi keuangan sebagian masyarakat serta perlunya inovasi dalam strategi pemasaran bank syariah. Dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif melalui pendekatan studi kasus, penelitian ini melibatkan responden dari kalangan nasabah dan masyarakat Kudus. Data dikumpulkan melalui wawancara, kuesioner, dan observasi langsung terhadap praktik promosi kreatif, kemudian dianalisis dengan statistik deskriptif serta analisis hubungan untuk mengukur keterkaitan antara variabel promosi kreatif dan minat menabung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi kreatif berupa gebyar undian, hadiah langsung, pemanfaatan media sosial, dan kegiatan berbasis komunitas berpengaruh positif terhadap peningkatan partisipasi masyarakat dalam menabung. Promosi tidak hanya berfungsi sebagai strategi pemasaran, tetapi juga berperan sebagai instrumen literasi keuangan yang meningkatkan kesadaran akan pentingnya menabung. Analisis juga menemukan bahwa keterlibatan masyarakat dalam event komunitas memperkuat hubungan emosional dengan bank, sehingga meningkatkan loyalitas nasabah. Di sisi lain, kendala yang muncul adalah keterbatasan literasi digital sebagian masyarakat dan perlunya pengawasan agar program hadiah tetap sesuai dengan prinsip syariah

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abd Salam, A. A. N. (2025). Implementasi Program Hadiah Langsung Dalam Produk Perbankan Syariah (Studi Kasus Program JakOne Vaganza di Bank DKI Syariah). Jurnal Locus: Penelitian & Pengabdian, 4(9).

Aini, H., Hak, N., & Sumarni, Y. (2023). Analisis SWOT strategi pemasaran produk perbankan syariah di era Society 5.0 (studi kasus PT Bank Syariah Indonesia KC Bengkulu S Parman). Jurnal Ilmiah Ekonomi Syariah, 10(1), 1-15.

Asror, K., & Ansori, M. (2024). Analisis Simpanan Produk Berhadiah Menurut Perspektif Hukum DSN MUI Pada USPPS BMT Mafal Sejahtera. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(2). https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1788

Ath Thahirah, K., Novitri, Y., & Fernanda, D. (2023). Pengaruh persepsi dan pengetahuan tentang perbankan syariah terhadap minat menabung di bank syariah. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 10(1), 1-15.

Irsyad, R., Effendi, P., & Almaududi, M. I. (2023). Pengaruh religiusitas dan persepsi masyarakat terhadap minat menabung di bank syariah. Maslahah: Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 8(2), 45-60.

Kusumo, W. K. (2023). Analisis efisiensi perbankan syariah dengan metode Stochastic Frontier Approach (SFA): Studi kasus pada Bank Umum Syariah, Unit Usaha Syariah dan Layanan Syariah di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(2), 20-35.

Nofrianto, N., Hasanuddin, R., & SS, A. (2023). Pengaruh produk, pelayanan, dan promosi terhadap keputusan nasabah untuk menabung di bank syariah. INNOVATIO: Journal for Islamic Economics, 10(1), 45-60.

Rusdianto, H., & Ibrahim, C. (2023). Pengaruh produk bank syariah terhadap minat menabung dengan persepsi masyarakat sebagai variabel moderating di Pati. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(2), 32-47.

Sof'an, M., & Ibrahim, C. (2023). Pengaruh kualitas jasa syariah, kualitas produk, nilai nasabah, dan kepuasan nasabah terhadap loyalitas nasabah di Bank Muamalat Indonesia Cabang Kudus. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 10(4), 45-60.